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东风日产再创业:跻身合资新能源头部阵营!

来源:爱卡汽车网    时间:2023-06-23 05:36:30

汽车产业是一场没有尽头的马拉松。一旦踏上征程,就只能义无反顾地往前冲。

6月16日,以“二十当打,不负热爱”为主题,东风日产在千余名“家人”的见证和陪伴下,以FAMILY DAY的方式,庆祝自己20岁的生日。


(资料图)

20年前,合资车企势头正盛,东风日产选择花都作为梦开始的地方。20年后,作为中国汽车合资企业领航者的东风日产,又回到了花都,发布“再创业计划”。

时代的浪潮汹涌澎湃,汽车行业亦风云变幻。20年,1500万用户。跨过千万销量的门槛,面对新能源时代的洪流,在这场没有终点的马拉松比赛中,东风日产又该如何继续赢得胜利?

在“再创业计划”中,东风日产给出的答案是:以产品、体系和技术三向驱动,坚定不移地拥抱智能化,向新能源转型!再次创造奇迹,再次把东风日产的大旗牢牢树立在中国汽车版图的正中央。

在挫折中前行,“东风日产速度”造奇迹

20年前,在广州花都,东风日产旗下的第一辆车阳光正式下线。随后,东风日产引入了天籁、骐达(参数|询价)等家喻户晓的轿车,也积极响应中国汽车市场的变化,带来了逍客(参数|询价)、奇骏(参数|询价)、楼兰、劲客(参数|询价)等明星车型。这20年里,东风日产凭借一款又一款高价值产品,赢得了市场和用户的高口碑,茁壮成长。

凭借“敢想、敢拼、敢闯,想成事、能成事、必成事”的韧劲,东风日产成为了中国汽车合资企业的样本,创造了享誉行业的“东风日产速度”:5年时间达成100万辆产销规模;10年累计达成450万辆产销规模;从0到1000万辆整车下线,仅用了15年时间。它是最快达成1500万整车销量的合资车企,也是唯一达成1500万整车销量的日系合资车企。

外界给予了东风日产高度评价:“中国汽车行业合资、合力、合心的典范,是最为复杂的一个合资企业,书写了合资企业精诚团结、合作双赢、不断超越自我的精彩篇章”。

当然,发展的过程也并非一帆风顺。20年的征程中,东风日产遭遇过中外双方信任危机,也遇到过市场环境波折,但在悲欢与辉煌中,东风日产一路披荆斩棘,砥砺前行,围绕“人·车·生活”的品牌理念,以狼性文化和体系力作为支撑,实现了大象起舞,把1500万用户、1000多家经销商以及全价值链上的每一个参与者,凝聚成了“东风日产Family”的一份子。

在过去的20年里,居安思危和长期主义是东风日产刻在基因里的优秀品质,也正因为如此,东风日产为客户带来了超越期待的价值,成为市场中一抹亮色。

三方面发力,再造一个东风日产!

最近几年,随着电驱化转型浪潮的愈演愈烈,中国汽车市场早已发生了翻天覆地的变化,竞争的残酷与激烈程度远超想象。一边是自主品牌凭借电动化优势弯道超车,强势崛起;另一边是合资品牌极力迎合车市变化,奋勇直追。

在市场洗牌、规则被重塑阶段,站在新20年的入口,面对电驱化转型难题,东风日产没有且战且退,也没有徘徊不前,而是以必胜的决心,迎难而上,一勇无前。

东风汽车集团有限公司副总经理、党委常委,东风汽车有限公司执行副总裁陈昊表示,对于东风日产,没有选择题,只有必答题。那就是坚定不移的拥抱智能化,向新能源转型!

东风有限副总裁、东风日产副总经理高国林说,“我们将全力为新能源而战,再造一个东风日产。东风日产将在销量上挑战合资新能源头部阵营,开启第二增长曲线。”

从“再创业计划”来看,东风日产将从产品、体系和技术等方面全面发力电驱化。

产品上,东风日产计划在未来加速导入电驱化车型,其中日产品牌在2026年前将推出7款电驱化车型,到2030年,80%的产品线将实现电驱化;启辰品牌每年推出至少2款全新新能源车型;今年内,首款插混车型和首款全新纯电车型将会上市,启辰全面肩负“东风日产新能源”转型重任,具备年销30万台的体系能力,并逐步挑战年销50万台的目标。在2030年,电驱化车型占比达到50%。

体系建设上,东风日产将做到启辰100%自研。加强全球化和本土化协同,以提升供应链实力;完善并升级4S店体系、NCH体系、合伙人体系、超级APP体系,以创新营销形式和人人营销模式提升渠道实力。

技术升级上,东风日产继续保持并拓宽多赛道技术路线,以纯电、超混电驱e-POWER、插电混动、氢燃料、燃油动力5维并行,同时推进智能驾驶、智能动力、智能互联技术的升级迭代。

当然,东风日产再创业也不仅仅是喊口号,而是切实行动起来,且决心坚定。比如,5月22日晚,奇骏e-power上市,18.99万至19.99万的售价,直接击穿了合资品牌的价格体系,真正让合资品牌进入“油电同价”时代。同一天,东风日产启辰大V DD-i也正式开启预售。启辰DD-i超混动技术吸引了圈内圈外无数人关注。而接下来,东风日产的电驱化攻势将更猛。

用“Ni+”与用户携手,奔赴下一个20年

当下,汽车行业早已进入存量时代,汽车市场也早已从“卖方市场”转变为“买方市场”。可以说,谁抓住了用户,谁就抓住了市场。

更重要的是,在新消费时代,汽车不再仅仅是一项交通工具,也是一种生活方式。而东风日产也是行业内最早提出“人·车·生活”品牌理念的车企,与时俱进地将出行工具上升为人们生活方式创造者。

如今,1500万用户已成为东风日产非常重要的品牌资产。如何盘活1500万用户基盘,打造以人为本的全新用户品牌,带领企业穿越周期,东风日产带来了新思考:发布了全新“Ni+”用户运营生态体系,从产品服务、车联生活、车以外的生活、个人成长四大板块,与用户“共享、共创、共生”。

在产品服务方面,东风日产会带来Ni+一站式服务,提供基于产品全生命周期的售后维保、二手车服务、增值业务等服务,让用户体验到完整、优质、无忧的闭环服务。

针对车联生活,东风日产将推出Ni+智能网联服务,持续创新升级的互联体验,通过车联网、智能算法等技术,构建人、车、万物互联的智能移动世界。

与此同时,东风日产也将推出Ni+惊喜生活,通过多元商城、活跃车友社区等,链接品牌与用户;通过Ni+车主盛会,打造车友与品牌共创欢聚的盛会等。

另外,东风日产也设计了Ni+伙伴计划和用户成长培养计划,提升用户与品牌共创力,激励用户成为品牌深度合作伙伴。

有人说,我们的生活充满了不确定性。那么,如何抵御寒冬、抵御不确定性,对车企来说,技术、产品一定是核心,但品牌与用户才是真正的护城河。

20年来,东风日产以“小步快跑”的方式,成长为中国汽车合资企业的典范。20年后,站在新时代的路口,东风日产选择勇敢地开始,继续以高价值的产品、高水平的技术、高品质的服务等,与用户一起携手奔向新未来。

注:以上图片来源于品牌官方

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